明星代言风气鼎盛墙布企业意欲为何？

　中国无缝墙布行业目前发展已有十年光景，同时，行业也发生了翻天覆地的变化。其中最为显著的就是由小批发向品牌化运作转变，各企业的品牌意识不断增强，发力品牌建设，在营销方面的投入也逐渐加大。

　在如今的墙布圈，明星代言已经“蔚然成风”，越来越多的品牌满怀热情的加入到了明星代言这一行列。从领绣签约“安迪”刘涛到北展前后艾是携“女强人”马伊琍共谱佳话，再到美家美户牵手“不老女神”赵雅芝、欧仕莱邀“星女郎”黄圣依代言、莱可秀尔签约郭晓冬……这一系列的市场营销动作都充分的体现了，明星效应或成墙布行业内企业进行品牌建设和发力营销的“万金油式”打法。

　中国无缝墙布行业用了十年光景迅速成长着，但却仍是停留在行业品牌的层面上。许多企业签约明星，利用明星效应使得品牌影响力可以快速渗透到消费者群体，再利用明星已经深入人心的形象，使品牌更具象化，加深受众对于品牌的理解和认知。

　如领绣在2017年6月签约刘涛，并在8月携手刘涛亮相上海展，在被问及为何选择刘涛作为代言人时，领绣董事长卜晓华先生说到“签约刘涛是因为其形象气质与领绣企业文化相匹配”。艾是在今年3月北展时横挂马伊琍签约海报，并标语“品牌三千只取艾是”，许多参观者都会因为马伊琍的形象而到艾是的展位进行参观了解。企业文化与明星气质相融合，这一效应使得品牌形象更加具体化，同时更易于目标顾客理解和记忆，更能加深受众对于品牌的印象，从而提升品牌在受众层面的知名度及影响力。

引流招商拓宽销售渠道规模

　企业通过请明星代言，运用明星效应加深受众印象，提高受众对于品牌的记忆和认知，利用B端崇拜和效仿心理，促成招商，从而拓宽销售渠道。

企业利用明星效应，可以吸引B端关注到自己的品牌，在认识和了解该品牌的过程中，明星就起到了至关重要的作用。大部分经销商在选择品牌时都会以产品品质和服务为重要参考指标，而品牌选择明星代言这一动作，会使经销商普遍认为，明星选择的品牌一定是质量过硬的好品牌，因此品牌方为经销商树立信心，提高经销商对于品牌的忠诚度。同时，明星效应还会为企业吸引顾客流量，使更多的潜在客户变为目标客户，促成加盟行为。另外，也有许多经销商会因为“领头羊效应”，通过明星认识品牌，口口相传，为企业、品牌招商打下牢固的群众基础。

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墙纸墙布年轻化

根据部分调查显示，在墙纸墙布行业的消费者年龄层中分析，25到35岁的人群占比最大，由此可以反映出，8090后逐渐成为墙纸墙布行业最主要的消费群体，墙纸墙布的消费市场也愈加年轻化，墙布产品的设计也应该顺应这一时代发展的趋势，为8090打造属于他们的个性产品。想要把握住年轻消费群体，墙布企业就需要找准自己的定位，根据市场的变化和要求，结合自身实际不断调整企业的发展方向。那8090后对于墙纸墙布都有哪方